Loro Piana es una de las casas de moda más prestigiosas del mundo, con un legado centenario de excelencia en la producción de textiles y prendas de lujo. El año pasado, su nombre ha estado en boca de todos gracias a un audio viral en TikTok sobre la ‘clase alta’ costeña en Colombia, lo que ha generado un renovado interés por su ropa, su historia y, en general, qué era y de quién.
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La creación y expansión de Loro Piana
Fundada en 1924 por el ingeniero Pietro Loro Piana en Quarona, Italia, la empresa tiene sus raíces en el comercio de lana que la familia inició en el siglo XIX en la región de Trivero. Su desarrollo se ha basado en la selección de materiales nobles como el cachemir y la vicuña, combinando tradición y tecnología para ofrecer productos de la más alta calidad.
Durante la década de 1940, Franco Loro Piana, sobrino de Pietro, asumió la dirección de la empresa y la expandió hacia los mercados internacionales, incluyendo Europa, América y Japón. En la década de 1970, sus hijos, Sergio y Pier Luigi, llevaron la compañía a un nuevo nivel de exclusividad y sofisticación, diversificando su oferta con prendas y accesorios de lujo.
La adquisición por LVMH y la expansión global
En 2013, el conglomerado francés LVMH adquirió el 80% de Loro Piana por 2.000 millones de euros, lo que marcó un nuevo capítulo en la historia de la marca. Aunque al inicio esta adquisición generó escepticismo, LVMH ha mantenido intacta su esencia, respetando su legado artesanal y potenciando su crecimiento internacional. En 2017, la familia Loro Piana vendió un 5% adicional de su participación a LVMH.
Bajo la dirección del grupo francés, la marca ha expandido su presencia a nivel global, operando aproximadamente 145 tiendas hasta octubre de 2024. En marzo de 2025, Frédéric Arnault, hijo del presidente de LVMH, Bernard Arnault, fue nombrado CEO de Loro Piana, sucediendo a Damien Bertrand. Este nombramiento forma parte de una estrategia de reestructuración en la alta dirección de LVMH para fortalecer el liderazgo en sus diferentes marcas.
¿Cuánto vale la ropa en esta tienda?
- Jerseys de cachemir: Los suéteres elaborados con Baby Cashmere suelen superar los $2,500 USD, mientras que otras marcas como Brunello Cucinelli y Ermenegildo Zegna ofrecen jerseys similares por hasta $2,000 USD y $1,300 USD respectivamente. Es decir, unos $8.302.138 millones de pesos colombianos.
- Trajes de lana: Un traje confeccionado con "The Gift of Kings", una lana merino ultrafina exclusiva de Loro Piana, puede costar más de $7,000 USD. En comparación, trajes de alta gama de Brunello Cucinelli y Ermenegildo Zegna se encuentran en un rango de hasta $5,500 USD y $4,500 USD respectivamente. Es decir, unos $18.678.081 millones de pesos colombianos.
- Abrigos de vicuña: Las prendas realizadas con esta fibra extremadamente rara y preciada pueden superar los $35,000 USD. Es decir, unos $145.253.770 millones de pesos colombianos.
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