A finales de los años 90 aterrizaron en Colombia cuatro grandes empresarios de México que desde entonces no han hecho más que crecer. La primera en hacer su arribo en 1994 fue Claro, la empresa de telecomunicaciones de la gigante multinacional América Móvil. Entonces se llamaba Comcel, y su entrada representó una revolución para el país.
El 6 de diciembre de 1996 los camiones de Bimbo recorrieron por primera vez las calles de Bogotá, distribuyendo la horneada de pan que apareció en el mercado, mientras la multinacional mexicana Cemex ultimaba los detalles para adquirir la participación mayoritaria de Cementos Diamante e Industrias Samper. Pocos años después, en el 2003, llegó Coca-Cola Femsa, tras de adquirir el 100 % de Panamco, la mayor franquicia del sistema Coca-Cola en América Latina.
Pan Bimbo, 27 años creciendo en Colombia
Entre esos poderosos está Daniel Sevritje Muntull, 64 años, quien ha colocado al Grupo Bimbo en el cuarto puesto entre los más ricos de México, según Forbes 2023 y de hecho la panadería más grande del mundo. La fortuna de la familia es de USD 7.739 millones con un espectacular aumento de 43,3 % en un año.
Él ha sido el responsable de ese crecimiento desde 1997 cuando tomó las riendas de la empresa que fundara su padre Lorenzo y su tío Ricardo, sucesora de la pastelería El Molino. La Panificación Bimbo empezó a operar el 2 de diciembre de 1945, con solo 34 personas que trabajaban en una pequeña planta en la Ciudad de México ubicada en el barrio de Insurgentes de Santa María en la dirección 11758 Calle Norte, como una empresa familiar que nunca ha dejado de ser.
Desde entonces nació el osito blanco con gorro y delantal inspirado en la tarjeta de Navidad que recibió uno de los fundadores. Lo demás fue arreglarle la nariz y así quedó el personaje para la marca que hoy es una de las cinco más importantes de Latinoamérica. La internacionalización de Bimbo empezó en la gerencia de Ricardo, con una estrategia que se ha mantenido siempre: alianzas, adquisiciones y muchas plantas.
La transacción que ha sido el hito del grupo fue la compra de la división estadounidense de pan de Sara Lee, en noviembre de 2010 por USD 959 millones. Las ventas en Estados Unidos se dispararon. La ampliación no se ha detenido, entre otras adquisiciones, la con Vel Pitar en Rumania, y en febrero de este año Canada Bread y en Uruguay Panifique a Linzor Capital. Hoy cuenta con 217 panaderías, 9.000 productos, más de 1.500 centros de venta en 34 países de América, Europa, Asia y África.
Fiel a su estrategia, en Colombia Bimbo entró de la mano de Nutresa -hoy en poder del Grupo Gilinski-, con el 40 %, y ellos con el 60 %. En Tenjo, a 28 km de Bogotá, localizaron su primera planta en 1995, después fue la de Yumbo, cerca de Cali, y las de Medellín y Barranquilla. La más moderna, también en Tenjo fue inaugurada en el 2018 por el propio Daniel Sevritje. También compró Pan Guadalupe en el 2008 y Panetierre en 2017.
En el mercado colombiano donde es líder indiscutido del pan tajado, nació el Rolls Royce de la marca, con más intuición y percepción de los gustos que grandes investigaciones, el pan Bimbo Artesano que en 20 países vende USD 250 millones. Los snacks son otro fuerte en un mercado de $14,6 billones en el que compite con Nutresa, Alpina y Ramo, entre otros.
Bimboletes, panqués, pingüinos y submarinos son algunas de las marcas con mayor presencia en las loncheras. Como destaca el gerente general en Colombia, el mexicano Francisco Fuente desde mayo de 2021 quien presentó ingresos operaciones de $1,18 billones en 2022 y ganancias de $1.643 millones.
El grupo que mantiene una decena de sus miembros en el consejo de administración, informó ventas de 399.879 millones de pesos mexicanos en diciembre de 2023 (USD 23.500 millones) y fue reconocido por séptima vez como un de las “empresas más éticas del mundo”.
Claro de América Móvil, la joya de Slim
Claro es una marca de enorme recordación entre los colombianos. Literalmente, 38,7 millones que son abonados, tienen en su oreja un móvil con señal de la empresa del multimillonario Carlos Slim Helú. A sus 83 años, la fortuna del hombre más rico del mundo superó los USD 100.000 millones por primera vez en su vida-Ganó USD 27.000 millones en 2023, de acuerdo con el índice de multimillonarios de Bloomberg. Es el más rico de México, de Latinoamérica y el octavo del mundo.
Su fortuna proviene de su empresa preferida, la de telecomunicaciones América Móvil, y de un enorme entramado de empresas comerciales, industriales, de comunicación del Grupo Carso.
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En Colombia hace presencia a través de América Móvil que opera como Claro Colombia con telefonía móvil, fija, televisión por suscripción, Internet Fijo, Internet Movil. Es líder en telecomunicaciones y novena en ingresos con ventas de $14,6 billones (USD 3.500 millones) en 2022. Duplicando a Telefónica que está en segundo lugar.
Slim también es el socio mayoritario del grupo empresarial español FCC Construcciones, que actualmente es el encargado de la construcción del túnel del Toyo, el cual se convertirá en el túnel más largo de Latinoamérica con una longitud de 9,8 kilómetros, y el segundo operador privado de aguas en el país a través de Aqualia que atiende a 900.000 habitantes en seis departamentos.
El grupo Carso acaba de comprar una enorme petrolera, Zama, que tiene un gigantesco yacimiento en el Gofo de México, también tiene intereses petroleros en Colombia en los Llanos Orientales. Y en tejas de Eternit porque la empresa hace parte de Elementia Materiales, de la cual es principal accionista Carso tras la venta de acciones con la familia del Valle en México. Desde 2013 es dueño del Grupo Siesa, software empresarial líder del país con más de 40 años en el mercado.
Cemex, la cementera de don Lorenzo
Lorenzo H. Zambrano Treviño siempre fue considerado uno de los grandes empresarios mexicanos hasta su muerte hace diez años. En 1945 nació en Monterrey, Nuevo León, donde se inició en el negocio cementero en Cementos Hidalgo de su familia y Cementos Monterrey fusionados en Cementos Mexicanos.
Antes de tomar las riendas de la compañía desde la dirección general estudió en el Tecnológico de Monterrey y se graduó en Stanford. En 20 años logró crear el imperio cementero con base en adquisiciones que empezaron con Cementos Anáhuac en 1987 dando el nombre a Cemex. Y con la compra de Cementos Tolteca creó una de las diez más grandes del mundo.
En 1996 llegó a Colombia con la adquisición del 93 % de Cementos Samper y el 51 % de Cementos Diamante a la familia Uribe Crane. Entonces se convertiría en la tercera cementera más grande del mundo, por detrás de Lafarge y Holcim. Y la segunda en ventas en el país después de Cementos Argos.
El actual presidente de Cemex, Rogelio Zambrano Lozano, también nieto de Lorenzo Gutiérrez el fundador de Cementos Hidalgo e hijo de Marcelo Zambrano quien fuera el presidente del Consejo de Administración de la sociedad.
En Colombia está desde hace 5 años Alejandro Ramírez Cantú , mexicano, ingeniero industrial con MBA de Wharton, al frente de la empresa. Los resultados de 2022 en las 1.000 empresas de Supersociedades muestran ingresos operacionales $494.394 millones y ganancia de$48.813 millones.
Lorenzo, amigo de las artes y las letras, creó con Gabriel García Márquez la Fundación Nuevo Periodismo Latinoamericano, que impulsa el nuevo periodismo, como bien lo dice su nombre.
La viuda, sus tiendas Oxxo, farmacias Cruz Verde y la imbatible Coca-Cola
Como Cemex, Femsa (Fomento Económico Mexicano), nació en Nuevo León.Se trata de la mayor embotelladora de Coca-Cola en el mundo, además de negocios en la industria farmacéutica. La ‘joya de la corona’ es su popular cadena de tiendas Oxxo. Todo surgió como una empresa familiar cuya mayoría de acciones todavía está en manos de la ‘dinastía’ que la fundó hace más de 130 años.
Los dueños son la familia Garza Lagüera, y la cabeza es Eva Gonda Rivera, viuda de Eugenio Garza Lagüera, uno de los fundadores, la segunda mujer más rica de México. Su suegro Garza Sada fue el precursor de Visa, su marido el que volvió Femsa líder mundial y creó la cadena Oxxo para comercializar productos de la cervecería Cuauhtémoc-Moctezuma.
Su yerno, El Diablo Fernández Carbajal – por su habilidad en los negocios-, casado con Eva María Garza listó a a Femsa en la Bolsa de Nueva York y realizó la gran movida empresarial del 2010 al fusionar la cervecera a cambio de 20 % de Heineken Internacional. Femsa tiene hoy el 14,8 % se Heineken la segunda cervecera del mundo.
Su embotelladora de Tocancipá fue una sonada inversión de USD 200 millones que inauguró en junio del 2015, y su división de salud que inició en 2013 en Colombia ha crecido desde la original Cruz Verde con la compra de las Acuña y Parmesanitas llegando a generar más ventas que la embotelladora. En 2022 Coca-Cola en Colombia $registró ingresos operacionales de $599.380 millones y ganancias de $1.643 millones en 2022.
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Desde mayo del año pasado, durante la conmemoración de 20 años de operación en Colombia, Coca-Cola Femsa anunció el nombramiento de Carlos Alfredo González como nuevo presidente de la compañía en el país.
El Grupo Femsa tiene hoy más de 354.000 colaboradores en los 18 países donde opera, con un enorme poder económico y político. Beneficiado por los gobiernos de los expresidentes Ernesto Zedillo, Vicente Fox y Felipe Calderón, como otros grupos empresariales y en la otra orilla del presidente Manuel López Obrador, la campaña que hoy se inicia entre la opositora Xóchitl Gálvez y la oficialista Claudia Sheinbaum mucho tendrá que decir sobre quién llegue al Palacio Nacional.
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