Leonisa es la más popular entre los colombianos, así queda demostrado en el último ranking de Brand Asset Valuator de la agencia VMLY&R Colombia. Esta marca de ropa interior femenina fue fundada en 1956 por los hermanos Marco Aurelio, Joaquín, Luis Enrique y Julio Urrea y a pesar de llevar tanto tiempo en el mercado vende anualmente más de $600 mil millones. En el segundo lugar se encuentra la empresa de ropa masculina Arturo Calle del empresario antioqueño que vende alrededor de $500 mil millones al año.
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Aunque en el tercer puesto se encuentra GEF, otra gran empresa colombiana, los siguientes puestos son ocupados por marcas internacionales como Levi’s, H&M, Victoria’s Secret, Lacoste y Polo Ralph Lauren.
El ranking Brand Asset Valuator (BAV) fue realizado con información del consumidor de diciembre 2022 y enero 2023 con base a reconocimiento de la marca, relevancia de la misma, relevance y diferenciación con otras marcas de moda.
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