El Super Bowl 2024 es el evento deportivo del año en Estados Unidos y por esa razón, muchas marcas aprovechan para lanzar sus nuevas publicidades o para posicionar nuevos productos. Una de estas empresas fue la empresa de telefonía Verizon, que para su nuevo comercial invitó al reggaetonero colombiano J Balvin.
En el cortometraje se muestra al artista llegando a una tienda de la empresa y preguntando por un nuevo número, supuestamente para tener un internet que pueda seguirle el ritmo. Balvin decide poner a prueba su marca y pone su número en internet, recibiendo alrededor de 100.000 mensajes en el momento.
La idea de la marca es decir que ni un artista con más de 60 millones de seguidores (Instagram) puede tumbar su sistema. Por eso cuando Jose le pregunta a una asistente "¿estamos rompiendo?, ella le contesta: “pero no a Verizon”.
Siete millones de dólares valen 30 segundos de publicidad en el Super Bowl (casi 28.000 millones de pesos colombianos), pero el comercial con J Balvin dura el doble. Así que si la empresa no tiene algún arreglo con el evento o algún precio especial por ser clientes frecuentes en el medio tiempo del partido de futbol americano más importante del mundo, eso significaría que tendrían que haber desembolsillado –como mínimo– 14 millones de dólares ($ 56.000 millones).
Y eso suponiendo que J Balvin no haya cobrado por el comercial, ya que el artista colombiano también supo cómo sacarle provecho a la estrategia de la marca.
La estrategia de J Balvin aprovechando el comercial de Verizon
En el comercial se muestra un número, que supuestamente sería el número real del cantante. El detalle es que el número si está activo y al llamar a él, una grabación de J Balvin agradece la llamada y contesta como si fuera el artista respondiendo en tiempo real y disculpándose por no poder atender.
Este sólo gesto volvió locos a sus fanáticos en Estados Unidos, quienes decidieron llamar al teléfono solamente para tener la posibilidad de escuchar un mensaje grabado por su ídolo.
Luego de un año sabático y de lidiar con problemas de depresión, se espera que pronto llegue el nuevo disco de J Balvin, que algunos seguidores especulan que se llamaría Tiempo de Balvin, de acuerdo a comentarios que han hecho tanto el reggaetonero, como amigos y colegas en sus publicaciones.
De momento de este disco sólo se conocen las canciones “Amigos”, “En alta” y “Dientes”, en la que participa el cantante de R&B Usher, quien ayer fue el protagonista sonoro del Super Bowl. En 2020, poco antes de que estallara la pandemia, J Balvin también se presentó en el evento en compañía de Bad Bunny, Shakira y Jennifer López.
La nueva canción de J Balvin con Usher utiliza además la pista de “Yeah”, el mayor éxito pop de este rapero estadounidense.
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