Coca-Cola Colombia, Coca-Cola Femsa y Bavaria venía cocinando una posible alianza desde finales del año pasado con el fin de aumentar su presencia en el país y hacerle contrapeso a la Central Cervecera de Colombia que se gestó gracias a la la unión entre Postobón y la chilena Cervecerías Unidas en el 2019. Sin embargo, la Superintendencia de Industria y Comercio (SIC) le puso freno a la propuesta.
El Superintendente Andrés Barreto argumentó el falló a raíz de los efectos de traería consigo las estrategias de venta entre Bavaria y Coca-Cola la cual limitaría la decisión de los consumidores y crearía barreras de entrada para las 11 empresas que hay es Colombia. Por ende, se incurriría en una competencia desleal que se obstaculizaría en el mercado en donde ambos tienen presencia.
A continuación, el fallo de la Superintendencia de Industria y Comercio:
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