Postobón se convirtió en el nuevo patrocinador de la Selección después de la salida de Coca Cola, quienes anunciaron su retiro después de que el Congreso aprobó la ley de financiamiento. Con la apuntalada de la empresa de gaseosas, el grupo Ardila Lülle se convirtió en el gran patrocinador del fútbol colombiano. Aunque ya hace un par de años dejaron de ser la marca oficial de la liga, que ahora está en manos de Cerveza Águila y Bavaria, tiene gran presencia a través de los patrocinios que ya le entregaron a Nacional, Cali, Santa Fe y Once Caldas.
Postobón cerró un negocio con la Federación Colombiana Fútbol por US$12 millones cada cuatro años y se suma a Adidas, Movistar (Telefónica), Homecenter, Bancolombia, Allianz, Avianca, Caracol Televisión y Servientrega, quienes todavía no han renovado el contrato.
