Todo comenzó cuando el empresario Carlos Uribe Tovar, quiso registrar el nombre Andino. para una bebida con la que pretendía entrar al competido mercado de bebidas alcohólicas. Se encontraron con un obstáculo. La Cervecería Andina S.A de propiedad de los Ardila y sus socios chilenos los Luksic se oponía a su registro por las similitudes con su marca de cerveza Andina que en cinco años ha ido ganando terreno frente a Bavaria, la líder en Colombia. Si bien Andina no tiene la misma importancia que el producto de AB Inbev ha logrado posicionarse.
Se trataba de una disputa que debía ser escalada a la Superintendencia de Industria y Comercio encabeza de Cielo Rusinque donde los abogados de la Central Cervecera de Colombia propietaria de la cerveza Andina darían la pelea a fondo para defender su logo y evitar la confusión entre sus clientes.
La Organización Ardila Lülle consideraba que el nombre Andino es una reproducción casi idéntica de uno de los negocios insignia de la Central Cervecera, la famosa cerveza Andina. La confusión podía generarla el nombre y su logo. Los clientes podían confundirse, a pesar de tratarse de negocios independientes y diferentes.
Andina salió al mercado en el 2019, en su año de debut se comercializó en 250.000 puntos de venta, sin olvidar su intención de financiar un equipo de futbol profesional. Años después pasó a convertirse en uno de los mecenas de Millonarios. La cerveza es un producto de una sociedad extranjera, el grupo Luksic, uno de los actores más importantes en Chile. Los chilenos en Colombia se unieron con los Ardila Lulle para sacar una bebida embriagante en Colombia.
Con Andina se cumplía la obsesión de Carlos Ardila Lulle el fundador de la Organización Ardila, quien falleció el 13 de agosto de 2021, de tener una cerveza importante en el país. El ingeniero perdió la pelea con su producto Leona frente a Julio Mario Santo Domingo, su competencia, entonces único dueño de Bavaria.
La tarea del gerente de Andina, Felipe Mejía Posada, quien lleva poco tiempo con las riendas del negocio es aumentar la participación de mercado y para ello el posicionamiento de la marca es clave. Para este caso, ganó la pelea por derechos de marcas. Algo que resultaba definitivo en su estrategia para consolidar el crecimiento y amento de ventas dentro de su plan anual.
El veredicto de la Superintendencia
Para la Superintendencia de Industria y Comercio, por existir parecido entre los dos negocios y ante la posibilidad de que se aproveche una eventual confusión de parte de la marca Andino con Andina, se negó el registro del nombre Andino.
Otro factor que influyó en la decisión de la SIC fue el mercado a donde quería entrar Carlos Uribe Tovar: la venta de licores y vinos. En otras palabras, sería competencia directa de Bavaria y Andina.
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